MUSA Lago di Como è un progetto di ospitalità che unisce boutique hotel cinque stelle, ristorazione contemporanea e mixology sulle rive del Lario. Accanto all’hotel, il ristorante fine dining ROTEO, GAIA Bar e Maison Musa esprimono le anime complementari di una stessa identità, fondata su design, ricerca gastronomica e relazione con il territorio.
Il cliente e la sfida: influencer marketing per un’ospitalità di alto livello
ABG PR ha affiancato MUSA dal lancio nel 2022, sviluppando attività di influencer marketing per far conoscere il progetto a pubblici interessati a viaggi, ospitalità di alta gamma, food e lifestyle. La strategia di influencer marketing è stata pensata per:
- presentare MUSA Lago di Como a influencer, creator e personalità nazionali e internazionali;
- valorizzare tutte le componenti del progetto: Hotel, ROTEO Ristorante e GAIA Bar;
- costruire awareness sulla destinazione e sui suoi servizi;
- raggiungere community coerenti con il posizionamento luxury, travel, food e lifestyle;
- generare contenuti autentici e continuativi, evitando una presenza solo concentrata su singoli eventi.
La strategia di influencer marketing
ABG PR ha gestito quotidianamente le richieste di collaborazione, analizzando profili, engagement e collaborazioni precedenti per selezionare solo i creator più coerenti con l’identità di MUSA. L’approccio ha privilegiato soggiorni one-to-one e inviti mirati, capaci di valorizzare l’esperienza dell’hotel, la cucina di ROTEO e la mixology di GAIA Bar. La selezione ha coinvolto diverse tipologie di interlocutori, per raggiungere pubblici differenti e valorizzare le diverse anime del progetto. Accanto a celebrità e volti internazionali, capaci di portare MUSA all’attenzione di audience globali, sono stati coinvolti rappresentanti del jet set e del lifestyle italiano, coerenti con il posizionamento luxury e design dell’hotel. Food creator e food critic locali hanno raccontato ristorazione, aperitivi ed esperienze gastronomiche, mentre travel creator e content creator hanno valorizzato il soggiorno, il paesaggio e la dimensione del lago. Il roster ha incluso inoltre professionisti del beauty e dell’entertainment, ampliando la visibilità del progetto oltre i canali tradizionali dell’ospitalità.
I nomi coinvolti
Nel corso degli anni, ABG PR ha coinvolto personalità come Belen Rodriguez e Cecilia Rodriguez, Chiara Biasi, Giorgio Giangiulio, Giovanni Arena, Melita Toniolo, Paola Iezzi, Katheryn Winnick, Chris Appleton e Lukas Cage, Penelope Chloe, Yosra Saouf, Elisa Liistro, Gentlemensgram, Patrick Cutrone, Lisa Ghisi, Simona Casagrande.
I risultati ottenuti
Sin dal lancio del progetto il coinvolgimento di influencer e personalità come Giovanni Arena o Belen Rodriguez ha generato attenzione e visibilità attraverso numerosi contenuti spontanei o promozionali. La presenza dei creator ha inoltre alimentato la rassegna stampa, con articoli dedicati all’esperienza di soggiorno e alla risonanza dell’apertura di MUSA. La potenziale reach complessiva anno su anno è cresciuta fino a superare i 18 milioni di follower, grazie alla presenza di celebrità internazionali.
L’organizzazione periodica di soggiorni e visite per influencer e content creator ha permesso di produrre costantemente centinaia di contenuti tra Instagram Stories, Reel, post, video TikTok e articoli di blog, con una presenza strategica continuativa e coerente.