Milano Restaurant Group: raccontare la ristorazione milanese attraverso gli influencer
Milano Restaurant Group è un gruppo della ristorazione milanese nato nel 2008 con l’acquisizione del primo locale, Il Cestino. Fondato da Samuele Serra insieme al fratello Giuseppe, il gruppo è cresciuto nel corso degli anni fino a riunire oggi 14 ristoranti distribuiti nelle zone più centrali e strategiche di Milano, tra cui L’Alchimia, insignito di una Stella Michelin.
ABG PR ha supportato il gruppo attraverso attività di influencer marketing pensate per valorizzare le singole insegne e, allo stesso tempo, consolidare la riconoscibilità di Milano Restaurant Group come società di riferimento nel panorama della ristorazione a Milano.
L’obiettivo era far conoscere i locali a pubblici interessati al food, al lifestyle e alle esperienze in città, trasformando ogni apertura, novità o proposta in un’occasione di racconto e condivisione e valorizzando sia la qualità dell’offerta gastronomica sia gli elementi distintivi dei singoli locali: il concept, l’atmosfera, la proposta dello chef e il rapporto con il contesto milanese.
La strategia di influencer marketing
ABG PR ha selezionato e coinvolto influencer in linea con il posizionamento dei diversi ristoranti, individuando di volta in volta profili capaci di raccontare l’esperienza in modo credibile e rilevante per le proprie community. Tra le attività principali realizzate:
- la presentazione di Ceneré, uno dei ristoranti del gruppo, con una cena esclusiva a tema astrale, dedicata a tre influencer milanesi appassionati di astrologia, ed esperti della materia come l’astrologo Antonio Capitani, che hanno provato e raccontato i i nuovi piatti dello chef Gabriele Faggionato attraverso i propri canali social.
- l’attività delivery durante la pandemia, all’inizio della fase 2 dell’emergenza Covid-19, in cui ABG PR ha supportato il lancio del servizio delivery di Milano Restaurant Group coinvolgendo numerosi influencer locali in un’attività di degustazione a domicilio. I creator hanno ricevuto i menù dei ristoranti del gruppo direttamente a casa, sperimentando la proposta in un momento in cui non era ancora possibile vivere l’esperienza del ristorante. L’attività ha permesso di mantenere il rapporto con il pubblico, promuovere il nuovo servizio e raccontare la qualità dei piatti anche al di fuori dei locali.
- Il lancio del nuovo format Tacomaki, con un’inaugurazione evento a cui sono stati invitati foodcreator per assaggiare in prima persona e promuovere il concept del più recente locale del gruppo.
I risultati ottenuti
Attraverso queste attività, ABG PR ha contribuito a dare visibilità alle singole realtà del gruppo e a rafforzare il posizionamento di Milano Restaurant Group come protagonista della scena gastronomica milanese, costruendo occasioni di racconto capaci di adattarsi ai diversi momenti e alle esigenze del pubblico.