Marionnaud Italia: una campagna influencer per la Festa della Mamma
Marionnaud è una catena internazionale di profumerie, presente in otto Paesi europei con oltre 900 punti vendita e piattaforme e-commerce, specializzata nella vendita di profumi, make-up, prodotti per la cura della pelle e del corpo, accessori e trattamenti beauty.
In occasione della Festa della Mamma, ABG PR ha supportato Marionnaud Italia nello sviluppo di una campagna di influencer marketing dedicata alla celebrazione del rapporto tra madri e figli e al beauty come forma di attenzione, cura e condivisione.
La strategia di influencer marketing
ABG PR si è occupata dello sviluppo dello spunto creativo e della definizione della strategia di comunicazione, individuando un’idea capace di valorizzare il significato della ricorrenza e di collegarlo all’universo beauty di Marionnaud. Per amplificare il progetto sono state selezionate e coinvolte tre influencer, diverse per età, stile e target di riferimento: Samantha Frison, Vanessa Zilletti e Gabriela Grechi. La scelta di profili eterogenei ha permesso di rappresentare differenti modi di vivere la relazione con la propria mamma e di raggiungere community con interessi e caratteristiche diverse.
A completamento della campagna, ABG PR ha ideato e organizzato un contest fotografico dedicato alla Festa della Mamma, pensato per stimolare la partecipazione del pubblico e incoraggiare la condivisione di contenuti personali legati a questa occasione, mettendo in palio palette trucco Marionnaud suggerite dalle creator come regalo perfetto per l’occasione.
L’attività ha permesso a Marionnaud Italia di rafforzare la vicinanza con la propria community, combinando il racconto degli influencer con un meccanismo partecipativo e coerente con i valori del brand.