Vespa Shoes and Bags: un’identità social tra moda e lifestyle
Vespa Shoes and Bags realizza calzature, borse e accessori a marchio Vespa su licenza Piaggio. La sfida era valorizzare le collezioni come proposte moda con una propria identità, mantenendo il legame con l’immaginario Vespa senza limitare la comunicazione al mondo dello scooter.
ABG PR ha affiancato il brand nella gestione di Facebook e Instagram, con l’obiettivo di rafforzarne la notorietà, sostenere l’e-commerce e dare visibilità alla presenza dei prodotti nei punti vendita.
La strategia di social media management
ABG PR ha curato la pianificazione editoriale, l’ideazione dei contenuti, i testi e lo sviluppo grafico, costruendo una comunicazione continuativa e riconoscibile. Il lavoro ha introdotto nuovi layout, colori e riferimenti visivi coerenti con il brand, alternando immagini di prodotto, GIF animate, grafiche per ricorrenze e Instagram Stories interattive.
La narrazione ha affiancato alle collezioni temi legati al viaggio e al lifestyle. Durante il lockdown è stato realizzato il Vespa Virtual Tour: un itinerario digitale tra Milano, Roma, Firenze e Venezia, che inseriva i prodotti in un racconto leggero e ironico alla scoperta delle città italiane.
La gestione ha incluso il community management, la condivisione dei contenuti dei rivenditori e la creazione di materiali destinati ai canali social Vespa Piaggio.
I risultati ottenuti
Il lavoro ha dato ai profili una maggiore riconoscibilità, grazie a una pubblicazione regolare, format diversificati e un’identità visiva più strutturata. I canali hanno così affiancato alla presentazione dei prodotti un racconto più ampio dell’universo del brand, valorizzando collezioni, occasioni d’uso e rete di vendita.
La nuova impostazione ha inoltre favorito l’avvicinamento di un pubblico europeo più coerente con i mercati serviti dal brand, mentre i rivenditori hanno iniziato a menzionare con continuità i profili ufficiali nei propri post e nelle Stories, rafforzando il collegamento tra comunicazione social e punti vendita.