Ethos Profumerie è una realtà italiana della profumeria che riunisce imprese indipendenti radicate sul territorio, accomunate da esperienza, competenza e attenzione alla relazione con il cliente. Il gruppo affianca ai marchi del settore un’offerta di prodotti a marchio proprio, accessori e collaborazioni esclusive. Dalla skincare ARIA alle fragranze Note d’Autore, fino ai cofanetti e agli strumenti per il make-up, la proposta interpreta la bellezza attraverso la cura quotidiana, la scoperta e la valorizzazione dello stile personale.
Dal 2014, Ethos Profumerie si affida ad ABG PR per valorizzare la propria offerta attraverso un’attività continuativa di ufficio stampa e media relations. La strategia risponde all’esigenza di:
- aumentare la visibilità dei prodotti presso il pubblico interessato a bellezza e benessere.
- rendere riconoscibili i marchi propri, le esclusive e le collaborazioni attraverso contenuti di interesse giornalistico.
- costruire una presenza editoriale continuativa, affiancando ai lanci proposte legate a stagionalità, tendenze e occasioni regalo.
Strategia di ufficio stampa e media relations
ABG PR sviluppa una strategia di ufficio stampa e media relations che trasforma le caratteristiche dei prodotti in spunti editoriali pertinenti per le redazioni beauty e lifestyle. L’agenzia integra la comunicazione delle novità con un calendario di proposte tematiche, adattando contenuti e tempistiche alle esigenze di mensili, settimanali e testate online.
L’attività comprende la redazione e la diffusione di comunicati e cartelle stampa, la costruzione di pitch personalizzati, la selezione delle referenze per approfondimenti e rubriche, gli invii di prodotto e i follow-up con i giornalisti. Il rapporto diretto con le redazioni permette di intercettare richieste specifiche e fornire informazioni, immagini e campioni utili alla realizzazione dei contenuti.
Nel corso della collaborazione, ABG PR ha accompagnato la comunicazione della skincare ARIA, delle fragranze Note d’Autore, degli accessori a marchio Ethos Profumerie e delle proposte in cofanetto. L’agenzia collega l’offerta a rituali di bellezza, esigenze stagionali e momenti della quotidianità, sviluppando occasioni di visibilità anche oltre la fase di lancio.
Per le collaborazioni e le esclusive, ABG PR coordina il lavoro con gli uffici stampa dei partner, valorizzando il ruolo di Ethos Profumerie e assicurando coerenza ai messaggi. Alla stampa consumer si affianca il presidio dei media professionali, interessati allo sviluppo dei marchi propri e alle strategie di assortimento dell’insegna.
L’idea editoriale: trasformare il prodotto in una storia
Costruire intorno al prodotto un racconto capace di suscitare interesse e offrire nuovi spunti alle redazioni. ABG PR individua gli elementi distintivi delle proposte di Ethos Profumerie e li collega a tendenze, rituali di bellezza, ricorrenze e abitudini quotidiane, sviluppando angoli editoriali differenti per ciascun interlocutore.
A questo lavoro si affianca l’organizzazione di press event e momenti di incontro che, nel corso della collaborazione, hanno permesso ai giornalisti di scoprire prodotti e novità attraverso esperienze dirette. Presentazioni, invii personalizzati e occasioni di prova diventano così strumenti complementari per approfondire la conoscenza dell’offerta e alimentare il dialogo con la stampa.
L’approccio consente di rinnovare nel tempo il racconto dei prodotti, moltiplicando le occasioni editoriali e mantenendo riconoscibile l’identità di Ethos Profumerie.
Risultati ottenuti
Le attività di ufficio stampa e media relations realizzate da ABG PR per Ethos Profumerie hanno costruito nel tempo una presenza continuativa sulle pagine beauty e lifestyle, attraverso approfondimenti, selezioni di prodotto, gallery e guide ai regali. La rassegna comprende testate come Vanity Fair, Grazia, Donna Moderna, Amica, ELLE, Oggi e Style del Corriere della Sera, affiancate dai media professionali del settore.
La copertura ha valorizzato categorie differenti, dalla skincare alle fragranze, dagli accessori ai cofanetti, dando spazio ai marchi propri e alle collaborazioni esclusive. Le proposte editoriali hanno accompagnato sia le novità sia i prodotti inseriti in approfondimenti stagionali e tematici, alimentando occasioni di visibilità distribuite nel tempo.
Il rapporto consolidato con le redazioni favorisce il coinvolgimento di Ethos Profumerie nelle richieste di materiali e nelle selezioni beauty. Un lavoro che contribuisce a sostenere la riconoscibilità dell’offerta e a rafforzare il legame tra l’insegna e i diversi momenti della cura personale.