MUSA Lago di Como è un progetto di ospitalità che unisce boutique hotellerie, ristorazione contemporanea e mixology sulle rive del Lario. Il boutique hotel cinque stelle a Sala Comacina, il ristorante fine dining ROTEO e GAIA Bar esprimono un’identità condivisa, nella quale ricerca gastronomica, design e relazione con il territorio contribuiscono a un’esperienza di accoglienza personale e ricercata.
Il boutique hotel MUSA Lago di Como a Sala Comacina, di fronte all’Isola Comacina, con le sue dodici camere interpreta l’ospitalità attraverso un equilibrio tra eleganza, accoglienza e attenzione al dettaglio.
Per accompagnarne il debutto, nel giugno 2022, e svilupparne la presenza sui media, ABG PR ha costruito un percorso di comunicazione capace di inserirlo nel panorama dell’hôtellerie di alta gamma, valorizzandone l’identità.
Gli obiettivi
L’attività di ufficio stampa è stata sviluppata per:
- far conoscere MUSA Lago di Como alle redazioni italiane e internazionali dedicate a viaggi, lifestyle, design e ospitalità
- evidenziare gli elementi distintivi dell’hotel in una destinazione di forte richiamo e ad alta concentrazione di strutture di lusso
- alimentare l’interesse editoriale oltre la fase di apertura, attraverso nuovi contenuti e occasioni di visita.
Strategia di ufficio stampa e media relations
Il lavoro è iniziato prima dell’apertura, con la definizione dei messaggi, la preparazione del company profile e dei materiali stampa e la selezione degli interlocutori editoriali.
Il press day di lancio ha rappresentato il primo momento di incontro con la stampa. All’iniziativa si è affiancato un programma di relazioni continuative, inviti individuali e soggiorni dedicati a giornalisti italiani e stranieri.
Le proposte sono state differenziate in funzione delle testate: architettura degli interni e materiali per le redazioni di design; accoglienza, servizi e territorio per quelle di viaggio; sviluppo del progetto e posizionamento per la stampa professionale del turismo.
Il contatto con le redazioni è proseguito attraverso aggiornamenti, interviste, informazioni sulle novità e assistenza nella preparazione degli articoli.
L’approccio distintivo: trasformare l’ospitalità in esperienza editoriale
La comunicazione ha privilegiato l’esperienza diretta della struttura. Le visite e i soggiorni stampa hanno consentito di presentare MUSA attraverso gli elementi che ne definiscono l’ospitalità: le dimensioni raccolte, il rapporto con il paesaggio, la cura degli ambienti e l’interazione con il team.
Questo approccio ha offerto ai giornalisti prospettive diverse sullo stesso progetto, favorendo racconti capaci di andare oltre la descrizione delle camere e dei servizi.
Risultati ottenuti
Tra il 2022 e il 2025 l’attività di ufficio stampa di ABG PR per MUSA Lago di Como ha registrato uscite su stampa cartacea, online, televisione e radio. La rassegna stampa documenta una presenza su testate italiane e internazionali autorevoli. Tra le pubblicazioni figurano Forbes e The Telegraph, con approfondimenti dedicati, oltre a segnalazioni nelle selezioni di hotel di Condé Nast Traveller e Travel + Leisure.
Sul mercato italiano, MUSA ha trovato spazio su testate come ELLE Decor, Vanity Fair e Marie Claire Maison, affiancate da media professionali quali Hotel Domani, Pambianco Hotellerie e TTG Italia.
La varietà delle uscite restituisce un racconto articolato dell’hotel: destinazione di soggiorno, progetto di design e realtà dell’ospitalità sul Lago di Como.