Istituto Ganassini è una realtà italiana fondata nel 1935, attiva nella ricerca, nello sviluppo e nella commercializzazione di prodotti dermocosmetici e per la salute. Il gruppo coniuga competenza scientifica, innovazione e attenzione alla persona attraverso un portafoglio di marchi con specializzazioni differenti.
Ganassini ha scelto ABG PR come ufficio stampa per valorizzare l’identità del gruppo e rafforzare la visibilità dei suoi brand. L’attività ha affiancato alla comunicazione istituzionale percorsi editoriali dedicati ai marchi del gruppo, con l’obiettivo di:
- consolidare l’autorevolezza del gruppo attraverso il racconto della ricerca, della visione imprenditoriale e dell’impegno sociale.
- aumentare la visibilità dei brand presso il pubblico consumer e i professionisti del canale farmacia.
- valorizzare le novità di prodotto attraverso contenuti pertinenti per la stampa beauty, salute e lifestyle.
Strategia di ufficio stampa e media relations per le attività corporate
ABG PR ha sviluppato il racconto istituzionale di Ganassini, valorizzando il patrimonio scientifico, il ruolo del management e i progetti di responsabilità sociale. L’agenzia ha curato comunicati stampa, contributi per inchieste e opportunità di intervista, costruendo occasioni di visibilità presso la stampa economica, generalista e professionale.
Un’attenzione particolare è stata dedicata alle iniziative di Ganassini Social Responsibility, dai bandi a sostegno delle Onlus ai progetti di solidarietà. Durante l’emergenza sanitaria del 2020, ABG PR ha seguito la comunicazione della riconversione produttiva in gel igienizzanti, della donazione di ecografi agli ospedali e del bando dedicato alle associazioni impegnate nell’emergenza. Il lavoro ha collegato il profilo imprenditoriale del gruppo ad azioni concrete di interesse pubblico.
Altri brand: Vidermina, Tonimer, Fitormil e Vitamindermina
Per i marchi della divisione pharma, ABG PR ha sviluppato contenuti informativi legati al benessere intimo, all’igiene nasale e alla cura quotidiana. L’agenzia ha tradotto le caratteristiche dei prodotti in temi accessibili per il pubblico consumer, mantenendo un presidio delle testate professionali del canale farmacia.
L’attività ha incluso la redazione e la diffusione dei materiali stampa, la gestione delle richieste giornalistiche e l’organizzazione degli invii di prodotto. Per Vidermina, ABG PR ha inoltre seguito la comunicazione della partecipazione alla Race for the Cure, in coordinamento con l’ufficio stampa di Komen Italia.
La collaborazione ha incluso anche l’attività di ufficio stampa per Rilastil e l’organizzazione di un esclusivo press event tenutosi nel mese di settembre 2019 presso la Vigna di Leonardo a Milano: la strategia e i risultati dei progetti sono approfonditi nelle case history dedicate.
L’approccio distintivo: portare la scienza nella quotidianità
Trasformare le caratteristiche tecniche dei prodotti in storie vicine alle esigenze dei lettori. ABG PR ha sviluppato percorsi editoriali capaci di collegare la specializzazione dei brand a comportamenti, stagionalità e temi di interesse collettivo. Per Bioclin, questo approccio ha permesso di affiancare al racconto delle formulazioni quello degli ingredienti e dell’attenzione ambientale. Per i marchi pharma, ha offerto occasioni di divulgazione su aspetti della cura personale. Sul piano corporate, ha dato spazio alle iniziative attraverso cui Istituto Ganassini ha espresso il proprio impegno verso la comunità.
Risultati ottenuti dall’ufficio stampa ABG PR
L’attività di ufficio stampa di ABG PR per Istituto Ganassini ha registrato, sul fronte corporate, uscite su testate come Il Sole 24 Ore, Capital, Affari&Finanza, Corriere della Sera, La Stampa, ANSA, Pambianco Beauty e TG5, con contenuti dedicati al management, alle prospettive del settore e alle iniziative di responsabilità sociale. La copertura ottenuta evidenzia la capacità di ABG PR di affiancare alla comunicazione dei prodotti un racconto più ampio del gruppo, costruendo occasioni editoriali coerenti con le diverse identità e specializzazioni.