Rhea Cosmetics: la sfida di raccontare una skincare personalizzabile attraverso gli influencer
Rhea Cosmetics è un brand di skincare distribuito attraverso una rete di centri estetici affiliati. Pur avendo una buona presenza sul territorio, al momento dell’avvio della collaborazione il brand non era ancora molto conosciuto dal pubblico femminile di riferimento e non aveva mai utilizzato lo strumento dell’influencer marketing.
ABG PR ha supportato Rhea Cosmetics con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e presentare il marchio a un pubblico interessato a una skincare di lusso, personalizzata e attenta all’origine vegan dei prodotti.
Lo spunto di partenza è stata la comunicazione del brand, da sempre costruita intorno a un posizionamento lontano dagli stereotipi tradizionali del beauty, valorizzando l’unicità delle persone e l’idea di una skincare pensata su misura.
Le attività di influencer marketing e i risultati ottenuti
Per il lancio delle attività di Digital PR, ABG PR ha sviluppato un concept ispirato alla skincare personalizzata e alla filosofia human based di Rhea Cosmetics. Il progetto è stato presentato attraverso un kit artigianale realizzato su misura, con una lettera scritta a mano, un kit da cucito – simbolo della skincare “sartoriale” – e un QR Code per accedere allo SkinCode Test.
L’attività ha coinvolto microinfluencer ma anche webstar selezionate in base alla coerenza con i valori del brand. In 3 mesi oltre 25 influencer hanno pubblicato più di 100 Instagram Stories, generando spontaneamente oltre 2.000 accessi al sito e più di 300 SkinCode Test compilati, senza investimenti media né call to action specifiche.
La strategia è proseguita con il Natale di Time of Joy, quando per Rhea Cosmetics abbiamo coinvolto quattro donne forti e carismatiche, protagoniste di professioni sportive tradizionalmente associate all’universo maschile: Roberta Mancino – skydiver; Maria Beatrice Benvenuti – arbitro di rugby; Rachele Somaschini – rallysta; Martina Piemonte – calciatrice della Nazionale.
Sportive professioniste, abituate a superare limiti e record, sono state scelte come interpreti autentiche di un messaggio di woman power, in linea con i valori positivi del brand e capace di andare oltre la comunicazione natalizia. Non semplici influencer, ma professioniste che hanno trasformato la propria passione in un percorso di successo.