Enterolactis: portare online un brand già protagonista in farmacia
Enterolactis è la linea di fermenti lattici del gruppo SOFAR S.p.A., già molto conosciuta e venduta nel canale farmacia. Al momento dell’avvio della collaborazione con ABG PR, però, il brand aveva una presenza online ancora limitata e non disponeva di un profilo Instagram ufficiale.
Attraverso una strategia di influencer marketing durata un anno, ABG PR ha aumentato la notorietà di Enterolactis sui social e supportato il brand nel costruire una presenza digitale coerente con la sua rilevanza nel mercato.
L’obiettivo era raggiungere pubblici diversi, interessati ai temi del benessere, della corretta alimentazione e della salute intestinale, attraverso contenuti credibili e vicini alla quotidianità delle persone.
La strategia di influencer marketing
ABG PR ha costruito da zero un roster di influencer, partendo da un’attività continuativa di seeding e inviando prodotti a creator selezionati in base agli interessi e ai diversi target di riferimento, tra cui mamme con bambini sotto i 10 anni, sportivi e appassionati di yoga, travel e food influencer attivi sui temi del benessere e dello stile di vita sano. Parallelamente, è stato svolto un monitoraggio costante delle piattaforme social per individuare profili già attivi nella conversazione su digestione, alimentazione e problematiche affini. Questi creator sono stati coinvolti nella costruzione di contenuti basati sul modello problema-soluzione, con l’inserimento di Enterolactis all’interno di situazioni d’uso concrete e riconoscibili.
Le attività speciali
Nel corso della collaborazione, ABG PR ha sviluppato diversi progetti speciali dedicati a momenti e target specifici come “Fiabe In Farmacia” per raccontare il brand alle famiglie attraverso un cofanetto a forma di libro e favole da colorare, e la campagna “Enterolactis in vacanza”, nata da una ricerca commissionata ad AstraRicerche sulle abitudini degli italiani durante i viaggi. Attraverso invii gratuiti a oltre 60 creator e l’ingaggio di 7 influencer a pagamento, sono stati generati oltre 180 contenuti spontanei e 46 contenuti sponsorizzati tra reel, stories e post su Instagram e TikTok. Le campagne hanno raggiunto complessivamente 220.000 utenti e prodotto oltre 10.000 interazioni
I risultati ottenuti
La strategia ha permesso a Enterolactis di costruire una presenza online partendo da una situazione di scarsa visibilità digitale, valorizzando il brand attraverso una rete di creator selezionati per affinità con i pubblici e i temi della marca. Le attività di seeding hanno favorito la generazione spontanea di contenuti e conversazioni, mentre il coinvolgimento di microinfluencer ha consentito di sviluppare messaggi più mirati e informativi.
Nel complesso, il lavoro di ABG PR ha contribuito a colmare il divario tra la forte presenza di Enterolactis nel canale farmacia e la sua ancora limitata riconoscibilità online, creando le basi per una comunicazione digitale più continuativa e vicina alle esigenze dei diversi target.