Il lancio di un nuovo integratore al collagene
Nectar Beauty Complex è il nuovo integratore al collagene presentato da SOFAR S.p.A. e distribuito in farmacia. Al momento dell’avvio delle attività, il prodotto era disponibile sul mercato da poche settimane e aveva bisogno di costruire rapidamente notorietà e riconoscibilità presso il pubblico femminile over 30.
ABG PR ha gestito le attività di influencer marketing per accompagnare il lancio del prodotto e posizionarlo nel settore della nutricosmetica, attraverso contenuti capaci di raccontarne il ruolo all’interno di una routine di bellezza e benessere.
La strategia di influencer marketing
La strategia si è sviluppata su due direttrici: attività di seeding e creazione di contenuti sponsorizzati. La prima fase ha previsto l’invio del prodotto a un gruppo selezionato di microinfluencer, insieme a un jaderoller e alle istruzioni per la ginnastica facciale. L’obiettivo era favorire una prima conoscenza del prodotto e stimolarne la prova attraverso contenuti spontanei.
La seconda fase ha coinvolto un roster di influencer beauty over 40, chiamate a utilizzare Nectar Beauty Complex per un mese prima di raccontare la propria esperienza attraverso un post o un reel finale. La scelta ha permesso di costruire un racconto progressivo, basato sull’esperienza d’uso e rivolto a un pubblico in linea con il target del prodotto.
Insieme alle influencer ingaggiate sono stati sviluppati diversi story angle: la nutricosmetica come nuovo modo di prendersi cura della bellezza dall’interno; le diverse età della pelle e le sue esigenze; la necessità di ripristinare l’idratazione dopo l’estate; il legame tra stile di vita sano e assunzione di integratori.
I risultati ottenuti
Nel complesso, le attività di influencer marketing hanno coinvolto 31 influencer e generato oltre 77 contenuti tra Instagram Stories, post e reel. Le campagne hanno raggiunto complessivamente oltre 2,6 milioni di utenti, prodotto più di 40.000 interazioni e portato oltre 20.000 clic al sito. La collaborazione ha inoltre contribuito a rafforzare il posizionamento di Nectar Beauty Complex nel settore della nutricosmetica, favorendo conversazioni e richieste di informazioni sui temi del collagene e degli integratori alimentari. Nel periodo dell’attività il profilo Instagram @nectar.sofar ha registrato incrementi del 155% sulle impression e del 1.100% su visite e clic al sito.